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内容创业风口停了吗?内容创业的风才刚刚开始!

By  Video++ on 2017.1.12
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内容创业

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内容创业

 整个2016年,内容创业成风口,新媒体拥趸纷纷入场、传统媒体人谋求转型;部分内容创业项目的融资额甚至不亚于传统消费型的项目;具备IP潜力的内容项目更是涉及到了上下游的链条,谋求生态效应。与此同时,伴随着内容创业的大潮,天天快报、今日头条等平台型公司也顺势崛起,而聚焦平台的一系列思考与动作,我们可以一窥内容创业接下来微妙的演进与变化。

  各大内容平台继续调动资金鼓励内容创业。头条号、网易号、企鹅号均给出了上亿资金补贴创业者,除此之外,还提供了更多功能和服务,如帮助内容精准分发给目标用户,进行收益分成,通过改善产品功能保护原创内容。淘宝、京东、UC浏览器、手机百度、WiFi万能钥匙等工具型平台也加入到争夺内容的行列。工具类互联网产品的一大优势是流量大,劣势是粘性不高,用户易迁移。

工具与内容相结合,不仅是稳定流量的好方式,更是开拓了新的营销渠道。

资本布局:产业资本入局,内容与实业深度融合

内容创业最开始的参与者是创业者与用户。内容创业的常见商业模式是广告和公关营销,与创业者互动的主要是广告主,投资机构则提供资金后援。随着更多参与者进来,整个产业结构也变得复杂和精细起来,贯通产业链上下游的专业服务模式在2016年快速崛起。

这一套模式不单单是把机构\个人创作者联系起来,不仅为他们对接广告主,还为他们提供数字版权管理、商品供应链,为创业者提供整体的分发和变现服务。这样,内容创作者就可以专心做内容,不用担心商业化变现问题。一些机构甚至会深入到更上游的内容制作领域,为内容提供技术、人才、管理机制,甚至“内容模版”的支持。

微信公众号广告投放活跃,广告变现是内容创业者首选

不匹配内容的广告效果有限,内容营销是未来趋势

品牌广告露出在消费者端的接受度究竟是怎样的?据调查显示:有25.6%的用户直接忽略广告,24.1%的用户只会记得熟悉的品牌,跟内容没有关系。而50.3%的用户会记住跟内容匹配度高的广告。也就是说,如果内容所传达的知识讯息、情感属性及价值观与品牌正好匹配,既可以满足消费者的需求,也能够巧妙传达出品牌调性,起到四两拨千斤的效果。

内容营销怎么做,2016年金榜奖的获奖案例提供了启发。举例,时尚先生为MINI中国打造了“从文艺青年到新绅士”的话题,同道大叔为唯品会绘制了专门的星座漫画,明白学堂跟杜蕾斯推出了联名款安全套,新世相与航班管家策划了去年的刷屏事件“逃离北上广”。

内容营销趋势来临,创业者需要跟上大势,提升营销策划能力,为广告主实现品效合一。

谁都没有预料到,2016年会是一个知识付费的爆发年。

消费者付费的原因是这些信息能够提升生活、工作技能、拓展知识面,且能够通过社群跟志同道合的人一起学习。而不付费的原因是现有内容还没有击穿用户的需要,这部分用户习惯了其他平台的免费产品,不愿意承担现在的价格。

在这样一个迭代的形势下,内容创业者谁将体面?谁将没落?

更多职业的玩家进入,草根逆袭的机会正在消失,多维竞争已至。月收入2万以上的高收入内容创业者中,盈利方式多元的占6成,而不能丰富盈利模式,依靠流量分成、平台补贴的创业者收入则相对较少。这说明了,商业已经走入立体化,内容的纯渠道作用将弱化。在这个社交网络占据流量分发权的时代,内容品牌将越来越重要,成为决定内容创业能否实现真正成功的生死命门!

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