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新闻资讯界的厮杀:内容为王还是时效第一?

By  Video++ on 2016.12.30
NEWS

内容变现

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从今日头条的全面崛起,到BAT接连转变策略攻占新闻资讯的疆土,无疑表明2016年的新闻资讯界的厮杀十分激烈。

  仔细分析移动资讯行业目前的生存状态会发现,我们所面临的主要矛盾是“大众日益增长的文化精神需求同落后的内容生产之间的矛盾”,而这一主要矛盾背后的矛盾是“深度干货内容与快餐式浅阅读之间的矛盾”,也就是内容为王还是时效第一?

  是否可以做到两者平衡?目前各大新闻资讯平台开始逐渐使用直播、视频等新的内容作为展示模式,今日头条豪撒10亿为短视频站台,澎湃新闻带头杀入直播红海,这也是为了攻克所面临过的挑战往前迈的重要一步,不可否认的是互联网的快速发展赋予了“视频直播+新闻资讯”模式更多的可能性。行业也因需求兴起了这样的的视频互动技术,无论是内容深度还是时效互动都可以满足。

  王自如的科技测评网站ZEALER也是作为科技测评资讯的翘楚,或许他们的创新模式可以带动新的渠道。ZEALER采用了最新视频互动技术,在他们的测评或资讯视频中,加入与内容高度贴合的标签链接,一方面提供视频中提及的检测工具下载,给观众带来便捷服务,一方面用视频链接评测用户社区,提高观众黏性。观看视频的受众既能在视频中获取百科、品牌、地点、新闻等信息,也能在视频中享受各种服务,同时也给平台提供了快捷有效的用户增值、后期植入和流量变现模式。

  这样的互动技术不仅仅可以在新闻资讯自身平台使用,也可以利用众多视频网站的巨大流量,推送自家新闻平台的独家新闻。用户在观看任意视频的时候,新闻资讯平台可进行信息推送操作,用户即可获取到新闻资讯。由于新闻事件的发生一般都有一定的突发性,传统的新闻图文形式难免不够及时,而这样互动技术第一时间记录和传递最快最新的新闻资讯,从新闻资讯角度赋予了新的含义。还可以进一步互动,推送与用户息息相关的资讯,如天气、当地新闻、生活百科等等新闻资讯,在不打扰用户观看体验的前提下,可以完成品牌、广告主的适当植入,同时满足平台方与广告方。

  通过视频交互、隐形云链、智能识别、实时物体追踪、虚拟后植入等技术,提升了用户观看视频的体验和实时获取信息的能力。对于平台方来说,极大的刺激了用户的互动欲望,增加了用户与新闻资讯间的互动渠道,提高了用户的新闻阅读体验,从而为新闻资讯平台强势导流。而对于广告方来说,内容+广告的模式在视频中结合,用户自主选择将内容游戏化,从而产生真正意义上的互动和商业价值,获得更多精准转化率。

  事实上,各类内容平台的竞争,归根结底是一场用户的“心理战”。谁的模式拥有最好的阅读体验,谁就掌握了用户市场的关键制高点。面对用户被不断“蚕食”的境况,各家都应该寻找适合自身新闻资讯平台的发展路径。

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