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重磅!如何通过视频互动技术推动广告快速变现?

By  Video++ on 2016.12.30
NEWS

视频互动技术

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进入2016年,视频的发展可以说真正进入百花齐放百家争鸣的时代,而在关于视频变现的各种论调里,有多少是迎合资本的“逢场作戏”,整个视频行业又有多少虚火?在即将进入2017年之际,视频行业需要一场集体问诊。

随着广告创意不断通过视频形式展现,视频广告的内容及范畴也正在不断扩大,加上视频广告的渠道不断丰富,定位功能不断精确,人群标签不断细分,越来越多的消费者放弃传统媒体而选择视频来满足探索、生活、娱乐的需求,用视频提升品牌形象几乎成了品牌主们的必选项。现阶段网络视频主要变现方式便是广告,数据显示,2016年第二季度中国在线视频行业市场规模为151.8亿元,其中网络在线视频广告收入贡献了83.8亿元,同比增长47.5%,占比在线视频收入的55.2%。

而随着视频广告的高速发展,挑战也越来越多。首先是视频广告与视频内容如何匹配,视频网站应该怎样根据内容来投放视频广告?如何判断该广告能够结合视频内容场景?其次视频广告如何做到可视性高,与用户互动性强呢?可以看出,视频广告既要学会融入,更要学会互动。

我们都知道,看视频的时候开始前加广告和暂时广告是比较常见的,即便这样,所有用户观看广告的时长比整个视频时长可能连2%都不到,这就意味着剩下的视频时长都是没有办法变现的,而这样的广告方式还会对用户的体验产生干扰,行业也因需求兴起了这样的的视频互动技术,可以让视频广告呈现更多的玩法,可以在视频中完成视频中品牌曝光、商品介绍、一键购买的功能,让传统扁平化的广告形式变得立体丰富多维度满足用户,品牌可以根据自身传播需求设置不同广告形态植入到视频内容本身,为视频内容营销提供完成优质的解决方案,真正完成品牌与内容的无缝对接,当视频行业进入3.0时代,新型智能的原生互动视频广告在逐渐替代贴片广告的市场。

在“6.18”宣传期中,京东突破性的在风行网启用了新的视频互动技术,在为了抓住女性人群的购物力,选择女性观众居多的剧集和综艺进行“6.18”的广告投放。京东所投的广告并非我们常见的网页banner,或是视频播放前的贴片广告,而是运用边看边买的互动视频信息流广告,并且全部都出现在视频内容中。当用户在观看视频时,就能直接跳转到京东618电商节的活动页,实时的对看视频的观众进行倒流。光是靠当时热播的大IP剧《翻译官》和女性喜爱看的《花样姐姐》,就获得了很好的曝光量和关注度。这样的操作模式创造了三赢局面:对广告主而言,只有被观看的广告才需付费,可以降低无效的广告预算;对观众而言,拥有完全的选择权,观赏体验不会被打搅;对内容制作者而言,可提升内容品质、降低观众反感,又可以拓展更多形式的广告收入。

这样的视频互动技术既在视频中完成了视频中品牌曝光、商品介绍、一键购买的功能,也让传统扁平化的广告形式变得立体丰富多维度满足用户,品牌可以根据自身传播需求设置不同广告形态植入到视频内容本身,为视频内容营销提供完成优质的解决方案,真正完成品牌与内容的无缝对接。

机遇与挑战向来如同硬币的两面,也许创新的路上试错和调整不断,只有做到真正的对症下药,才能从异军中突围。

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