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视频虚拟植入,这不是VR虚拟现实

By  Video++ on 2016.6.3
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视频虚拟植入

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网络配图

  一个电视剧场景里我们常常会看到这样的场面,桌子上放着康师傅的泡面或者冰红茶,演员坐在桌子前对话,镜头却给了康师傅的泡面或冰红茶特写。这就是广告界当前的宠儿 “植入广告”。在很长一段时间里,观众们会为剧中男主角所穿的衣服品牌、所用的物品所痴迷,植入式广告正好解决了这方面的需求,品牌有了良好的展示,也给拍摄团队拉来了赞助,一本万利的跨界合作。而现在植入广告也开始改变,即使画面中没有这个物品,也能将其“虚拟植入”进去。

网络配图

  虚拟植入让人联想起《黑客帝国》中脑后插管进入虚拟世界的情景,现实中与此相近的无疑就是vr了。不过这里所提到的虚拟植入,跟任何设备无关,说的是在视频画面中把本来没有的东西虚拟植入进去,也就是无中生有。举个例子,前段时间大热的电视剧《太阳的后裔》中,中国播出的画面的各种场景中多了某品牌饮料,而韩国播出的画面中是没有的,饮料就是虚拟植入的广告的应用。

  虚拟植入目前有两大块,一个是后期植入,广告商谈下来以后,将商品用后期软件添加到未播出的画面中,这属于视频制作阶段的处理。而另一种是通过互动视频技术,直接在视频的窗口里即时进行虚拟植入。全球唯一的互动视频技术提供方video++是该技术的领头人,video++目前为7000多家网站和APP提供虚拟植入技术,包括爱奇艺、芒果TV、浙江卫视新蓝网、乐视网等等。

  虚拟植入主要解决了视频平台的商业引流问题,植入广告的展示在过去只是在画面中出现几秒钟,很难给人留下深刻印象。虚拟植入可以在画面中的多个段落频繁出现,保证品牌的曝光度。Video++虚拟植入源自互动视频技术,该技术主要实现视频中的边看边买,也就是说,当视频画面中出现这个商品时,观众还可以点击这个商品就能了解和购买。而虚拟植入给带来了视频营销的玩法,比如在画面中虚拟植入一个红包,观众在看视频时就能抢红包,不需要再打开手机进行复杂的“咻咻”了。

  虚拟植入所带来的广告机遇远超过去所有的广告类型,视频是目前互联网流量最大的行业,但视频广告在过去一直停留在片头的90秒贴片广告上,与视频内容相关的植入式广告又无法保证效果。虚拟植入的出现,让视频可以和观众进行交互,运用虚拟植入把自己的商品进行流量转化。广告主可以选择广告加入的时机、时间进行植入,既不需要拍摄团队出力,又给广告主创造商机,一举两得。

  对比传统的植入式广告,虚拟植入的应用前景更广泛。植入式广告前期要进行漫长的筹备工作,还要跟拍摄紧密的结合在一起,还得等待剧集正式的播出时间才能见到效果,这当中的时间差小则半年,令人直呼耗不起。虚拟植入则不管拍摄过程,只要视频在视频平台上线,就能使用虚拟植入进行广告添加,方便快捷。Video++互动视频技术还提供了游戏化功能在视频中的植入,用户可以在视频中收集到卡牌,集满就能兑换一个奖品。这种新式的视频营销模式正逐渐成为视频网站的选择,芒果TV在《我是歌手4》中便采用了video++互动视频技术,还实现了视频画中画,即在视频中打开广告视频的功能,相比传统视频广告更有趣,效果更好。无独有偶,湖南台最有力的竞争对手浙江卫视也在《奔跑吧兄弟4》中使用了video++互动技术,投票、游戏卡牌收集等功能给观众带来了全新的综艺观看体验。

  虚拟植入让植入广告从幕后走上了台前,成为视频平台、广告主的宠儿。虽然没有VR那般身临其境的神器,但虚拟植入给视频内容提供了广阔的发展前景,提升了视频内容的深度和宽度,让视频内容得到增值。虚拟植入让我们了解到未来视频发展的一个可能性,更多关于虚拟植入的探索,让我们关注国内这些最新的专业团队带来的新力量。

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