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短视频大行其道,是“风口”还是“疯口”

By  Video++ on 2016.5.9
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短视频

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  Papi酱2200万元的天价广告竞标落幕,让曾经被质疑盈利能力的短视频领域扬眉吐气了一把。长期以来,优质内容短缺、需求薄弱、商业模式不成熟等问题困扰着短视频行业,papi酱的案例无疑是给了行业一针强心剂,然而短视频APP数量太多,但papi酱只有一个,要满足如此庞大的内容池可不是件易事。好在内容不够技术来凑,短视频平台开始把目光转向了模式创新,玩法创新,以及互动技术创新。

  短视频由于载体的特殊性,无法同传统视频那般进行对比,有调研报告显示,相比文字和图片,用户对视频的创作动机最弱,不仅仅是视频创作需要具备一定的专业基础,所花的精力也是最大的。Papi酱平均一个视频的制作时间是5天,包括前期的构思、拍摄的过程,后期剪辑等等,当红的内容制作者尚且如此,平台为了留住用户,大多采用话题性较强的视频类型刺激用户的创作动力,比如方言大挑战,戴耳机唱歌会不会跑调等等,但这无法掩盖短视频行业整体原创性不足的问题。

  为弥补内容上的短板,平台们开始在模式上寻求突破,比如美拍,既然复杂内容普通人做不了,那就让内容看起来很复杂,普通的视频没亮点,那就用特效让视频亮起来。美拍用傻瓜式的滤镜和自动生成的视频模版掳获了大量用户,对用户而言,产出内容不是最终的目的,满足好玩和炫耀的需求才是第一位的。短视频的分享同样基于社交网络中用户的炫耀心理,够新奇才能吸引用户进入,同样,一个玩法饱和后用户也容易厌倦。

  主打用户角色扮演的短视频APP小咖秀就是个例子,一开始这种形式很新颖,但玩的人多了就没那么新鲜了,市场就冷却下来了。即使小咖秀还在更新大量素材,但这个模式已经不那么吸引用户了。市场证明一个新颖的玩法只能带动一时的流行,往往后继不利,因为用户是喜新厌旧的。

  而比模式和玩法更致命的是商业模式,和传统视频行业一样,短视频也存在烧钱无底洞的问题。Papi酱的2200万广告费平台不仅一分都捞不到,未来还可能面临高价签约网红的情况。加上短视频平台的广告效益也比传统视频平台低,整个行业的造血能力不足。据相关人士预测,现阶段短视频依然具有强大的生命力,像papi酱这样的UGC内容展现了短视频的价值。短短10秒至5分钟的时间,短视频满足了人们日常生活中碎片时间的乐趣。短平快的简单结构,能让观众在第一时间掌握视频传达的乐趣。因此平台需要在模式和玩法以外寻找更多方法挖掘UGC的价值,比如近期大热的VR,比如互动视频技术等等。

  未来视频已不单纯是影像的输出,还需要跟人互动。许多VR公司已将短视频列为VR社交的模块之一,而互动视频技术则已经实现短视频中的盈利变现的可能。互动视频技术是新一代智能化视频技术,可以让用户在观看视频时进行各种交互,比如点击画面中的衣服便可查看并购买,在视频里就可以抢红包,收集视频中出现的卡牌兑换奖品等等。互动视频技术提供了视频营销的入口,提高了短视频的内容信息量,给平台和创作者带来更多商机。一件品牌衣服,如果被papi酱穿上并录成视频,对品牌而言不仅仅是商标的露出,还可以进行实时的利润转化。据目前国内最大的互动视频技术提供方video++发布的数据,视频中的互动广告的转化率达到6%~12%,这个数据意味着什么——传统视频网站的贴片广告的转化率只有0.5%,互动视频技术则将这个数字提升了数十倍。

  短视频的时间快则6秒,慢则5分钟不等。在这个碎片化的时间里提升视频内容的价值,是互动视频技术给短视频行业带来的新启示。如今短视频逐渐走出优质内容薄弱的软肋,也开始想大众证明视频内容的价值,但还急需想互动视频这样的技术带来商业模式的创新。视频互动行业分析师预测,短视频行业如果在未来一段时间依然无法自行造血,市场可能迎来一次洗牌,如同视频网站、直播网站一样,整合行业资源,减少差异化。

  热闹之下,追根溯源,热闹过后,学习反思。短视频APP市场从最初的热闹渐渐归于平静,让我们看清一个新兴行业崛起的快速,与长存的艰难。好在短视频不是过眼云烟,依然有papi酱等当红创作者为我们提供优质的内容,内容不死平台不灭,期望短视频保持迎向“风口”的姿态,别走火入魔变成烧钱的“疯口”。

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