untitledOURTEAMlinkedinuntitled2untitled3iconuntitled4icon2untitledlingdonglingfenglingkonglingmoulingwulingyuelingzhizhanshiiconfont-jindanluntaniconfont-boke4iconfont-wendang0iconfont-pciconfont-AppleAcciconfont-iconset0290iconfont-iconfontfaqviconfont-touxiangicon-Blog-titlevideojj-magicinnavbar-newV-Mallhorn

BLOG

视频时代下的网络综艺为什么如此风靡!

By  Video++ on 2016.4.13
NEWS

网络综艺

Back

  大约二十年前,尼尔·波兹曼用“娱乐至死”四个字凝练地概括了一个时代。具体到中国,属于波兹曼所说的这个时代来得稍晚一些,如今,似乎正是它的高潮期。

  2014年可谓是网络视频内容爆发的元年。艺恩网数据显示,五大主流视频网站,2014年累计全年150档节目上线,同比增长200%。2015年,网络节目愈发优质,《奇葩说》《你正常吗》等一系列综艺节目,得到了全行业对纯网综艺的高度关注。2016年,纯网综艺更是呈现出遍地开花的景象。

  那么网络综艺能够不断刷爆历史纪录,无论是版权费用,观众点击量,还是广告收益。至此,在几大视频平台纷纷加入自制综艺大军时,这背后引发热捧的驱动因子又是什么呢?

  1. 门槛驱动

  早期的纯网综艺大多是小成本、粗制作,自视频网站井喷式爆发,再到跑马圈地商业模式的逐步完善,再到资本运作,打通市场,让用户逐步养成付费习惯,纯网综艺由初期的粗制滥造、低俗卖弄,逐渐走上了品质上乘、规范大制作的发展轨道。在 2014年 之前,门槛的优势比较明显,这也促使许多内容制作公司以较少的成本的撬开综艺这所大门。

  2. 主流平台驱动

  如上提及,2014年,国内五大主流视频网站全年网络综艺节目累计约 150 档,2015年度全网自制综艺新增 26 档节目,总播放量累积高达 63.06 亿次(截至 2015年12月16日)。2015年 初,优酷土豆内部做了架构调整,综艺、电影、音乐、动漫这四块业务成立了单独的产业中心,而综艺则是所有业务中排序最靠前的业务之一。

  3. 价值驱动

  a. 广告价值驱动

  日益高涨的电视广告价格让越来越多的广告主们望而却步,但带来的经济价值却日益减退。在电视剧广告的边际成本递增,而边际收益却骤减的情况下,其它更加合适的广告渠道成为品牌商关注的新焦点,尤其是广告创意和经济价值转换所带来的收益。例如,由芒果TV与Video++联手打造的互动广告产品“灵犀”,目前就备受品牌主的重视,创新的视频互动广告想象空间十分丰富。

  b. 版权价值驱动

  热播的电视综艺节目网络版权价格持续走高,甚至于不再对外分销,版权价值让各大网络平台重新审视纯网综艺的价值和效应,这也促使视频网站纷纷将目光聚焦在纯网综艺上。

  c. 周边商业价值驱动

  纯网综艺当前的商业转化率甚至会远高于版权购买,尤其是排名靠前的纯网综艺。这也得益于纯网综艺不仅融合了贴片广告和硬广在广告推广上的优点,还增加了软性植入和冠名,日益成熟的视频互动技术在展现的灵活度上则提供了更多的脑洞。

  4. 用户驱动

  据相关报告显示,我国网络视频用户数量在 2014年 已经超过了 4.3 亿。同时,截止至 2015年6月,中国网络视频用户规模达 4.61 亿,较去年年底增加近 3000 万人,网络视频用户使用率为 69.1%,比去年年 底上升了 2.3 个百分点。另外随着各种智能移动终端设备的普及,人们越来越多利用碎片化时间来获取信息,从而也大大提高了互联网内容资源的使用效率。技术革新带来传播环境的改变,在这一全新的传播环境中,网络自制内容也表现出更好的适应性,尤其是时长短、节奏快、连续性弱的网络综艺更被用户们青睐。

  5. 平台付费模式驱动

  以爱奇艺为例分析,虽然当前爱奇艺等各大视频网站仍处于亏损状态,但是付费模式的市场教育和市场渗透已经初见成效。同时随着整个社会的大发展,网民的整体收入在提高。消费能力的提高点燃了文化产业、消费升级的火热场面。优质内容的强运营,带来了更多的付费用户转化率。这也促使多数视频网站开始用纯网综艺等一批优质的网络视频 “吸粉”,获得更高的盈利。

  未来,网络综艺从各维度多元化发展,加之国际综艺带来的文化差异会不断碰撞融合出新的创意,综艺节目的想象空间无穷,希望我们将迎来一个更加多元化的综艺视听盛宴。

navbar-liveOSnavbar-videoAinavbar-videodatanavbar-videoOSnavbar-vmrtnavbar-one1navbar-documentnavbar-faqnavbar-tutorialnavbar-blognavbar-forumvideojj-magicinvideojj-revenuevenvy-hotvdap-ctrlnavbar-videoOS-titlenavbar-LiveOS-titleicon-hotreloadscaleaddtip