untitledOURTEAMlinkedinuntitled2untitled3iconuntitled4icon2untitledlingdonglingfenglingkonglingmoulingwulingyuelingzhizhanshiiconfont-jindanluntaniconfont-boke4iconfont-wendang0iconfont-pciconfont-AppleAcciconfont-iconset0290iconfont-iconfontfaqviconfont-touxiangicon-Blog-titlevideojj-magicinnavbar-new

BLOG

亚马逊也无法阻止美味七七停业,生鲜电商路在何方?

By  Video++ on 2016.4.8
NEWS

标签

Back

  前不久生鲜电商成功收获一大波资本,本来生活C轮融了1亿美元,九阳投资等领投;易果生鲜C轮金额不明,阿里巴巴、KKR领投;天天果园D轮融资1亿美元左右,如此生猛的势头让像我们这些不明就里的看客以为生鲜电商的风口不仅形成还有越吹越大的趋势,可就是这么突然的,美味七七传出了倒闭的新闻,就连官网都已关闭。美味七七的“倒闭”究竟是个别现象还是整个行业爆发出危机信号呢?

  不得不说美味七七的发展道路异常顺利,不仅自己是含着金汤匙出生的富二代,一路上还受到各种大佬的加持。

  2011年2月成立,5月上线,取名正大天地,投资方是正大集团(卜蜂莲花就是其旗下公司)。

  2013年5月,正大天地更名为美味七七。

  2014年5月,亚马逊2000万美元入股美味七七。

  2015年8月,美味七七拓展O2O业务,引入数千家线下店铺,提供生活用品1小时速达业务。

  2016年4月7日,公司暂停营业。

  据业内人士分析,美味七七的轰然倒塌是被风口利用、盲目扩张形成的,那究竟是不是这样呢?

  去年8月,美味七七跟随O2O的风口,引数千家线下商品加盟,推出1小时速达业务。这个业务的推出需要大量的硬件投入,仓促运输和包装水平也需要相应提高,对消费者订单补贴投入也在加大。

  另外,花重金投入的广告效果并不如意。虽然通过上海地铁大幅KV获得大量曝光,但是并没有找到精准的目标人群,花了钱却没有得到有效的推广。生鲜电商市场里大众消费市场还有一段距离,此时在成本极高的地铁投放广告并不合适。

  那生鲜电商的广告应该投放在哪比较合理呢?专注于探索视频领域新技术的互动视频供应商Video++能给到你答案。在提高品牌的曝光和购买的转化效率方面互动视频有其天生的优势,用户在观看视频的同时,只需点击屏幕上的云链,可外链直接跳转到相应电商平台的购买页面,省去了粉丝自行搜索的繁琐,利用用户冲动消费的心理,提高购买转化;在云图、投票、卡牌、抽奖、红包等互动游戏展示的同时加入品牌logo等信息增加品牌曝光机会,还不影响观看体验。最最重要的是,比地铁投放广告的成本低,转化率却高。

  继2013年初优菜网和天鲜配倒闭,抢鲜购年初关闭,顺丰优选第四任CEO离职,Dmall高管离职裁员过半,到刚刚发生的美味七七停业,发展可谓是一波三折,生鲜电商路在何方,运营者还是要多拓展一些实际有效的推广渠道呀。

navbar-liveOSnavbar-videoAinavbar-videodatanavbar-videoOSnavbar-vmrtnavbar-one1navbar-documentnavbar-faqnavbar-tutorialnavbar-blognavbar-forumvideojj-magicinvideojj-revenuevenvy-hotvdap-ctrlnavbar-videoOS-titlenavbar-LiveOS-titleicon-hotreloadscaleaddtip