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未来几年,互联网视频行业该何去何从?

By  Video++ on 2016.4.8
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视频行业

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  据说,到2020年,整个互联网的流量有90%来自视频行业。光看现在的规模,视频行业的流量也占据龙头位置,并以每年50%的增速向资本展示拳头。然而在2015年末至2016年初视频行业接连震荡,先是优酷土豆被阿里巴巴收购,再是爱奇艺被百度非约束性收购,一个体量如此巨大的行业,出现了“穷”问题,这不禁令人大跌眼镜。

  钱去哪了?除开服务器、带宽cdn等基础软硬件的维护费用,花费大头都集中在版权购买和自制投资上,视频平台最重要的就是内容,内容是平台流量的入口,即使是天价王牌节目版权费,视频平台也只能吃下,因为用户是跟着内容走的。除了购买版权,平台还需要制作自己的原创内容池,建立独播生态圈,让用户黏性更高。而这当中的制作、演员导演等成本均是不低。

  算完支出,咱们再来算算平台的收入。视频平台的收入来源几乎一半都来自广告,而广告的形式也多种多样,有强制贴片广告、有页面banner广告、有视频植入广告等等,近年来中国用户逐渐接受付费模式,会员制度也成为视频平台重要的收入来源。但即使如此每一个视频平台依然保持着亏损扩大的记录,而且随着王牌节目数量的提升,新老电影正版化的兴起,版权费用的支出居高不下。而且平台自身广告位置有限,这极大限制了平台收入的扩大。而对于普通人而言,能见到的就是强制贴片广告从15秒一直延伸到90秒,严重影响用户体验。

  连普通人都意识到的问题,平台当然明白这当中的严重性,并采取了一系列的补救措施。比如IP泛娱乐战略,运用知名IP的影响力促进IP节目的广告收益。换句话说,平台认为用户不喜欢广告的原因是,对想看视频的欲望还不够强烈,如果是喜欢的视频就算是180秒的广告用户也是愿意忍的。事实上,百分之90的用户在贴片广告播放时都会切换到别的页面或在做别的事情,就算有人点击了广告,这当中有多少的用户真心喜欢这个广告去点的,又有多少是用户误操作点的呢?对于一个成熟IP而言,视频只是其中一块拼图,如果是这个IP的粉丝,还可以选择去玩游戏去看小说去听声配,平台想单纯打IP视频这个点并不能激起更多影响,除非是提高自己付费会员量,或者是有更大的布局,这个就得靠视频平台背后的金主来决定了。

  说到底视频行业是极度依赖上游资本的行业,优酷土豆在被阿里巴巴收购后,所有决策都要考虑阿里巴巴集团的整体战略布局。慢慢的所有视频平台都觉得,反正自己又不挣钱,还不如找个大腿靠谱,于是整个行业的未来有寄托在了BAT的手里,从侧面挽救了视频平台自身造血能力不足的困境。

  但这是真的解决了吗?其实是视频平台给自己找了一个接盘侠罢了,百度就是受不了爱奇艺的亏损才提出非约束性收购,希望引入国内的投资者来减轻自己的压力。视频平台的问题出在自己身上,长期以来平台只做运营和商业模式,不管是IP、培养网红还是广告,统统走了个过场,却什么都没赚到,为什么?因为对视频来说更重要的是内容!没有扎实的内容,不管你是多牛的IP、多美的网红、打的多好的广告都没人在乎。长期以来UGC模式给视频平台创建了庞大的内容库,却不想着把这里面的宝藏变现,反而像个守财奴藏着掖着,很快就被对手弯道超车了。而传统视频平台最大的问题就在于自身不产出内容,于是在芒果TV等拥有优质内容的电视台自己做平台,不再提供节目版权进行独播时,传统视频平台才意识到自己的危机,亡羊补牢似得上马原创IP计划,参差不齐的制作也对平台造成了伤害。

  为什么要黑视频行业?因为浮躁的资本市场只了解视频行业的商业模式,不了解用户对视频真正的诉求。不想着把内容变现,只想将流行模式套用进来,丝毫不顾平台定位。IPIPIP,最不想看到的互联网词汇中,IP一词名列前茅。好IP是养出来的,资本市场却像赌徒一般,疯狂的买入小说改编权,想着有一个能成功就盘活全部。不现实,不接地气的事情在视频行业屡屡发生。用户想要什么呢?IP?网红?用户只想安安静静的看个视频,就这样还得忍受90秒的强制贴片广告,平台又怎么留得住人呢。

  当然,视频行业也不是无药可救,许多平台甚至已经开始自救,进行改变,进行实践。从今年开始视频行业开始流传技术改革的声音。比如优酷土豆推出的边看边买,在视频中会弹出一个窗口,点击就跳转到指定淘宝页;爱奇艺在视频中加入了购物车,方便用户购买主角的同款衣服;芒果tv则上线了更牛的灵犀系统,鼠标移动到画面中就能显示相关信息,不管是明星八卦还是商品购买,一应俱全。对于大热的互动视频技术,其出现说明视频内容市场正在被不断挖掘,对于视频行业的未来是个全新的风口。不过互动视频技术目前的商业模式还有待进一步挖掘,优酷土豆的边看边买虽然上线较早,但模式落伍,纯粹是视频内DSP弹窗广告而已,弹窗对视频画面的遮盖也影响用户看视频的体验;爱奇艺的互动视频技术导流精确,但每一期都需要提前制作,人工费时费力,目前也只在《太阳的后裔》一剧中运用;芒果TV因为后发制人的缘故,比优酷和爱奇艺显得更灵活一些,它率先实现全站上线互动视频技术,而且在今年升级了灵犀2.0,在爸爸去哪儿、我是歌手等节目里深受用户好评。

  正所谓爱之深责之切,视频行业的起起伏伏对普通人而言虽然影响不大,但视频终究是距离普通用户最近的娱乐方式,希望视频平台少一些套路,多一些真诚。只有真心的服务,才能获取到真正的付费用户。

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