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罗胖凭什么把Papi酱广告初夜权卖到1000万?

By  Video++ on 2016.3.31
NEWS

Papi酱广告

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罗胖会拿什么演绎Papi酱广告初夜权?

3月27日下午,由Papi酱合伙人杨铭和自媒体罗辑思维创始人罗振宇出席的Papi酱广告资源招标沟通会在北京召开。

罗胖凭什么把Papi酱广告初夜权卖到1000万?

当天的沟通会门票被卖到了8000元,Papi酱视频贴片广告标王估价更是超过了1000万。关于为何要把门票卖的这么高,罗振宇是这么解释的:其实根本不是为了挣这个钱,因为在互联网时代,甄别出一个人的诚意是特别困难的,只好想起了这个古老而粗暴的手段,只好收了钱。至于Papi酱广告初夜权最终能不能被卖到1000万,我们只能等4月21日的正式广告拍卖会了。

罗胖凭什么把Papi酱广告初夜权卖到1000万?

但是从沟通会现场得到的信息来看,Papi酱贴片广告是这么做的:1、Papi酱微信公众号第二条位置推送1次,发布时间与广告贴片发布时间一致。2、Papi酱微博转发1次,发布时间与贴片广告发布时间一致。3、罗辑思维微信公众号多次推送,其中包括:罗振宇60秒语言口播提及2次,罗辑思维公众号图文第一条位置露出1次,罗辑思维公众号图文第二条位置露出1次。都已经炒到用IP做广告拍卖了,但玩法却还停留在贴片1.0,即使是中国第一网红的贴片,但真的值1000万吗?

罗胖凭什么把Papi酱广告初夜权卖到1000万?

我们再来看看这次招标沟通会上Papi酱的真实数据:

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微博粉丝数量大多都有水分,任何一个微博号有十分之一真粉就很好了,所以最为大众关心的莫过于微信粉丝,但公布出来的只有250万左右。按照以往250万粉丝大号的广告报价来看,20万一篇已经很高了,即使视频的广告效果可以高出5倍,离1000万也还非常遥远。此次新媒体广告标王看来多半会被打脸。

或许罗胖和Papi酱的这次合作可以采取另一种方式来玩,将最好的视频内容和最先进的互动视频技术结合起来,在不打扰用户体验的同时,满足内容方和广告方的双方需求。比如把国内最大的智能视频技术SaaS平台Video++的互动技术接入Papi酱的视频中,粉丝在观看Papi酱视频的过程当中就可以点击画面中的链接直接跳转外链地址,省去粉丝自行搜索的繁琐,还可以通过Video++的技术在线与粉丝互动,在视频内进行投票、抢红包、集卡牌等深度互动,灵视工坊AB剧的模式,让用户选择观看Papi酱不同的结尾,更可以运用Video++的灵眸技术,自动识别广告位,在原始内容上创变出更多的渠道。话题网红与自媒体大号的强强合作,更需要黑科技的高能量,让这场营销大战充满期待。

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