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『边看边买』潜力到底在哪儿?

By  Video++ on 2016.2.22
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若对视频电商感兴趣,不妨搜索一下,阿里和京东在前两年就开始喊口号了,而且与现在相比,基本没有太多变化。要说有进步的话,那是现在视频电商与综艺节目的结合更紧密的,但实际效果并不怎么样,而视频购物何时不再只是一个口号?

视频苦于收入 电商苦于流量 视频结合电商大势所趋,视频网站内容量、用户量都巨大,内容可做商品传播、市场营销的载体,用户则是收入的来源,对于电商企业来讲视频网站应该潜藏着巨大价值,同样,反过来讲,电商企业对视频网站也存在同样的价值,但从目前的市场情况来看,这种价值并未显现。

过去几年视频行业和电商行业均处在必要的基础设施建设、行业的急速发展、资本市场的大规模输血、以及行业的激烈竞争阶段,所以两个行业之间除了传统的广告合作之外,很少有更为深度的接触。而今天时代变了,视频行业与电商行业的基础设施布局已基本完成,行业的发展速度也逐渐趋缓,资本市场均停止大规模输血,唯一没变的则是行业激烈竞争。一个缺收入、一个缺流量,在整个互联网行业相互影响的情况下,双方的深度合作已经是大势所趋。

视频购物、视频营销、视频植入均可尝试,从理论上讲,视频中蕴藏着巨大的电商价值,每一个场景中的每一件物品都有潜在促成消费的作用,对于电商和视频企业来讲这就是广告位,是可以卖钱的。在没有打通视频电商通路之前,这叫广告植入、品牌曝光,若打通了视频电商通路,这就能带来直接的转化率,企业是求之不得的。

事实上,无论是优酷土豆、爱奇艺都已经推出『视频购物』功能,然而反响平平。如何找到视频购物的突破点?也在不断尝试将视频做得更黑科技的Video++用实力给出答案。

日前,Video++为康师傅『辣味英雄传2』作技术支持,这个案例很好的证明了视频购物的潜力在哪儿。

康师傅此次联合video++互动视频技术,让《辣味英雄传》的价值得到彻底的挥发。过去的视频,观众看完后只了解到品牌的曝光,关掉视频后就忘了。Video++互动视频则将购物、投票等互动功能结合到视频中去,在视频里实现边看边买,把粉丝的观影热情即时的转化为消费动力,让《辣味英雄传》能持续的挥发价值。

Video++所做的就是在视频中加入对观众有用的信息,并在产品上加上醒目的动态标签或圆点,附上文字说明,引导观众去点击。通过点击,观众就能在视频的上端、下端或是弹窗上即刻实现购买、搜索及分享。Video++ 还可以通过技术方式,将产品、品牌logo、内容素材等植入到视频中去, 并同视频内容无缝融合,为视频本身创造更多的广告形式,提升广告客户的投放价值 。Video++让视频不再是看得见,“购”不着,任何一个视频用户,都是新技术的享用者。

在大数据时代,视频购物的发展模式拥有极大的想象空间,很多人可能不认可视频购物,反过来这样才有机会,大家都认可的团购、O2O都已被做烂了。

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