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罗胖拍卖Papi酱的广告位,然而花样并不新鲜

By  Video++ on 2015.12.23
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papi酱和她的合伙人杨铭(也是Angelababy经纪人)获真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资1200万元,罗辑思维罗振宇策划拍卖papi酱第一单广告,新媒体广告标王就此诞生。拍卖会开的热热闹闹,除了广告位最终可以拍得多少钱值得让人关注以外,还有一件事情也十分重要——拍卖下广告位后,如何进行广告植入?

罗胖拍卖Papi酱的广告位,然而花样并不新鲜

( papi酱广告招标沟通会”上的PPT)

罗振宇不断的强调papi酱的这次广告行为与以往传统广告不同,将具有广告革命性意义,在发布会上,罗振宇"暗示”了某购物网站,提出了“新”玩法:在Papi酱视频后面贴长时间广告,广告帧再植入二维码发优惠券。或许从生产形式和生产内容角度来说,确实有不同。但是从上图所列举的"papi酱视频贴片广告"的形式来看,这并不能说是具有革命意义的改变,可以说并不新鲜。罗胖依旧搞得是旧一套的新媒体广告植入方式,还使用的最原始的贴片广告技术。

作为高级别营销大拿及鸡汤文学的领军人物,罗振宇深谙公众的 G 点隐身何处,从公布他与PAPI酱的合照开水,所有人都在期待他到底是不是借着 papi 酱吹个牛逼放个卫星。这一次拍卖papi酱的广告“初夜权”,表面上是灌了一壶鸡汤和喊了一出革命号召,但是最实际性的也是广告商最关心的问题并没有得到最完美的解决。

罗胖拍卖Papi酱的广告位,然而花样并不新鲜

罗胖或许该试着用另一种方式去做这件事情,比如在不打扰用户体验的情况下,还能同时满足内容方与广告方。国内最大的智能视频技术平台Video++通过视频交互、隐形云链、智能识别、实时物体追踪、虚拟后植入等技术,提升了用户观看视频的体验和实时获取信息的能力。观众既能在视频中获取百科、品牌、地点、演员信息等资料,也能在视频中享受各种服务,同时也给平台提供了快捷有效的用户增值、后期植入和流量变现模式。

Video++的新互动视频模式用在PAPI酱视频中可以这样玩:根据PAPI酱视频的场景模式任意可植入相应的广告,Video++也可自动识别广告位,并且可在线与粉丝互动,如投票、红包、卡牌激励等等。papi酱可以用video++技术添加互动链接,其粉丝可以点击画面中的链接直接跳转到网店,省去了粉丝自行搜索的繁琐。而平台可以在互动链接的点击和购买行为的发生中进行分成,或者是通过video++技术进行相关广告的推送,在原本直播内容上创造出更多渠道,既让主播自己的网店得到发展,同时又保证了平台的流量源源不断的创造利益,何乐而不为。

这样的操作模式创造了三赢局面:对广告主而言,只有被观看的广告才需付费,可以降低无效的广告预算;对观众而言,拥有完全的选择权,观赏体验不会被打搅;对内容制作者而言,可提升内容品质、降低观众反感,又可以维持广告收入。

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