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Video++联合创始人CMO姜路逐 视频行业的发展趋势

By  Video++ on 2015.11.30
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  Video++ 联合创始人CMO姜路逐在2015年智能视频进化论大会上介绍了Video++对外合作的方案,分别介绍了针对视频平台、内容制作者、广告主等客户的合作方案。

   

  视频行业的发展趋势

  " 这张图是,在圈内比较熟悉的互联网女王 Mary Meeker,她每年都会发布互联网的趋势报告,在2015年的报告中有这样一个数字,告诉大家目前在全球互联网消费者层面数据流量当中,视频占领了64%。

  这个数字是每年以20%的速度来增长的,按照这个趋势走下去,视频将会在2020年占领全球互联网消费者层面数据流量的90.6%。

  这一系列数据表明,现在对视频行业这确实是一个非常大的机会,在坐的各位都是视频行业的人,我想大家都是赶上了一个好的时代,未来3、5年当中,相信我们大家之中一定出现几家独角兽。 "

   

  你所知道的『Video』

  " 视频行业当中,现在的变现模式相对来说是比较单一的,通常是以广告的形式来进行输入变现,那我们是否有更好的方式来改变这个变现模式呢?

  现在比较流行的模式是页面Banner、软性植入的方式,但其实这些方式都受限于技术。没有一个可以同时保证广告效率的提升和用户体验。

  比如说贴片广告,这个方式对于用户观看的侵入性是很相对比较低的,但是大家只是看到了品牌的曝光,而最后到底形成了多少的购买,还是很难去量化。现在最主流的视频网站边线模式还是贴片广告,但贴片广告存在天生的缺陷,在质和量两方面它都不能满足现在用户与广告接受度的要求。

  量的方面现在贴片广告做的越来越长,从最开始的10秒一直到现在的120秒,但是贴片广告再长也没有比视频内容本身还要长,所以就天生的导致了贴片广告的量是有瓶颈的。

  在质的方面,现在行业的数据显示贴片广告的点击率平均只有千分之1.5到3,并且这个数字当中有很多都是误操作点击进去的。所以贴片广告给广告商带来的广告客户转化率非常低。

  其实这之中,在我们看来是受限于广告技术的发展。"

   

  你不知道的『Video++』

  " 我们的产品是无论是图片、文字、视频,购买链接直接投到视频中出现的任意物体,这个功能对于广告商意味着视频内的任意物体都可以变成相应的广告位,广告位的数量就变得没有限制。

  另外,对于点击嵌入视频中的信息的这个行为,实际上是用户主动操作的,一旦她点击了她感兴趣的信息点,她是想要了解这个东西到底是什么,甚至有很高的购买意愿。

  所以从质的角度,使用视频链接嵌入技术也就是Video++技术,给广告的真实点击率的提升是48倍,这是我们过去的30天内运营的一个数据。

  13.6%是从点击标签跳到第二层的信息展示这样的一个概率,而从信息展示点击购买链接跳到最后终端的页面的转化率高达53%。在两跳之后它的转化率仍然高达7.21%。

  所以从另一个角度来讲,谈到欲望这个事情,对创业者来说,你希望你做的这件事情是对这个行业发展真正有用,这也是我们每天市场部技术部每天加班到深夜最大的动力,这就是我们的欲望。 "

   

   

  为流量端、广告商、内容制作商能做什么

  针对流量端

  " Video++的技术实际上是将收入端和流量端连接起来的一个桥梁,原来的技术形式是用贴片来做的,这是比较弱的。而从我们的技术切入的话,质和量两个方向都可以将整个广告的转化率提升。

  对于流量端来说,我们会在网站上开放出我们所有的技术API和SDK接口,所有的流量端网站、APP的客户可以在我们网站上注册,我们的开放平台是一行代码免费接入。免费将我们的API和SDK接入到自己的网站当中,随即Video++功能都可以实现, 。"

   

   

  针对广告商

  " 对于广告商来说,我们会从用了我们技术的流量平台端中,用自动匹配的方式推荐给广告商,广告商可以把自己品牌根据场景根据用户人群的习性,通过不同的技术方式把品牌非常有效的投入到视频中去,点击率以及品牌的曝光度都会有非常高的提升。

  同时今天也要发布Video++广告联盟,为流量端网站提供可信赖的广告填充,为广告主和电商提供机遇和相匹配优质的广告库存,用我们的技术把在线视频广告的转化率提高上去。"

   

   

  针对内容制作商

  " 现在发现了一个有趣的趋势,在大的视频网站蓬勃发展的情况下呢,我们还有很多自媒体人以及视频内容制作团队,他们做出了很多非常有意思的内容放到了比较大的流量平台上比如优酷土豆爱奇艺,获得很多终端用户的反响。比如説暴走漫画,美课美妆等等。

  而这些做的很好的内容制作团队,他们都在做同样的一件事情——就是都在建立自己的流量端的平台,建立自己的网站和APP,把控了自己的流量,自己的估值也上去了,现在暴走漫画已经估值3亿美金,美课美妆已经估值2500万美金。

  这个趋势实际上给我们一个很好的启发,他们要做这个事情的原因在于如果他们还仅仅是把所做的内容放在大的流量平台上的话,他们在内容版权收入上、广告植入以及广告分成上都是有很大的劣势在。

  但是如果他们建立了自己的流量平台,他们就可以完全把控自己的广告分成比例、品牌植入、不受品牌方的制约。 "

   

   

   

  视频智能技术联盟成立

  "

  而内容制作商若想自己建立一个网站的话,听起来是一件很简单的事情,认为就是建立一个内容制作方和终端用户之间建立一个渠道就可以了。

  其实不是这样的,做一个网站和APP中间有很多复杂的、技术性很强的东西在的,比如説我们要将视频上传到网上的话,需要找一个云存储的供应商,要把视频编码,我要做CDN分发,我要做好一个互动视频播放器,可能最后我还要自己去找广告商才能把我的视频流量变现,这些过程很可能是之前的内容制作团队完没有经验的地方。

  我们充分了解到我们的内容制作商有这样的需求,我们认为整个视频行业链当中的各个环节都有不同的供应商,其实可以联合在一起为客户去解决这些问题,相比他在每一端都要去找供应商去合作,那还不如跟一家团队去合作,省去了太多的时间和事情。

  所以今天我们要正式发布的呢就是Video++智能视频联盟,协议的主体就是联合视频行业内产业链上的各个层面的合作伙伴一起来为内容制作商去建立他们自己的流量平台,这样他们就不需要一家家去做对接,直接找我们就可以了。"

   

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